Das Projektieren von Verkaufsflächen ist für jeden Architekten eine besondere Herausforderung, da es funktionale, ästhetische, Raumplanungs- und andere gesetzliche Bestimmungen miteinander verbinden und gleichzeitig Marketingprinzipien respektieren muss. Die Marketingelemente des Projekts umfassen eine Reihe von geschriebenen und ungeschriebenen Regeln für die Gestaltung von ausschließlich kommerziellen Räumen, von kleinen Geschäften bis hin zu großen Einkaufszentren, die alle darauf abzielen, Produkte besser an die Kunden als Endnutzer zu präsentieren und zu verkaufen.